醫(yī)械創(chuàng)新資訊
01、拼多多賣醫(yī)療器械為何備受關(guān)注？
拼多多在我國電商領(lǐng)域身份多少有些特殊。盡管如今中國的電商市場呈現(xiàn)淘寶、京東、拼多多三足鼎立的態(tài)勢，但拼多多剛剛出現(xiàn)時(shí)卻不太被看好，專注于開發(fā)下沉市場，極低的商品折扣和撞大運(yùn)般的商品質(zhì)量，讓人忍不住為其貼上一個(gè)寫滿了“LOW”的標(biāo)簽。因此相較于其他電商品臺(tái)，拼多多開賣醫(yī)療器械似乎更讓人擔(dān)心設(shè)備質(zhì)量、監(jiān)管等問題。
02、拼醫(yī)療器械到底行不行？
日前，拼多多宣布，將聯(lián)合華大基因聯(lián)手，為北京的軍人、警察、醫(yī)護(hù)人員、教師等提供總量為10萬人份的免費(fèi)核酸檢測。據(jù)拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)將持續(xù)到7月14日，該活動(dòng)覆蓋北京大興、豐臺(tái)等地區(qū)。符合條件的人群可完成一分錢的預(yù)約購買。此番操作大賺口碑，符合拼多多市場推廣中的豪氣形象。
從拼團(tuán)成功產(chǎn)品的價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，多為中檔產(chǎn)品，這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比京東、淘寶同類產(chǎn)品的銷量而言不算亮眼，但這背后可能有目標(biāo)客戶消費(fèi)、生活習(xí)慣等因素影響，但至少告訴了我們一個(gè)事實(shí)，拼多多這種B2M的拼團(tuán)模式，在醫(yī)療器械領(lǐng)域有一定的生存空間！
京東網(wǎng)站截圖
03、其實(shí)醫(yī)療器械電商還沒有真正起步
可以看到，目前的電商平臺(tái)在醫(yī)療器械領(lǐng)域完全瞄準(zhǔn)家用醫(yī)療器械市場，家用醫(yī)療器械區(qū)別于醫(yī)院使用的醫(yī)療器械，操作簡單、體積小巧、攜帶方便是其主要特征。最關(guān)鍵的是，家用醫(yī)療器械大多為一類醫(yī)療器械，如家用呼吸機(jī)也僅屬于二類醫(yī)療器械。而大家別忘了，起初我們認(rèn)為醫(yī)療器械電商“不靠譜”的依據(jù)是什么？是這些電商大佬的都申請(qǐng)了三類證！賣家用呼吸機(jī)，按摩床之類的設(shè)備，辦個(gè)三類證干啥？
現(xiàn)在，除了京東健康獨(dú)立從拆分以外，其余轉(zhuǎn)入醫(yī)療器械的電商巨頭尚未有更多動(dòng)作，這是否可以代表，其實(shí)這些跨界大佬們?cè)卺t(yī)療器械領(lǐng)域的布局，還沒有真正展開？
2017年12月，國家食品藥品監(jiān)督管理總局制定頒布了《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》明確，對(duì)醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)第三方平臺(tái)、從事醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)等主體進(jìn)行了規(guī)范。單價(jià)高、毛利率高的醫(yī)療器械已經(jīng)成為電商巨頭布局的重點(diǎn)。正如拼多多創(chuàng)始人黃崢?biāo)f：“在過去的幾年里拼多多建立并推廣了一個(gè)全新的購物理念和體驗(yàn)——“拼”。而“拼”究竟能給醫(yī)療器械電商領(lǐng)域打造出怎樣的新鮮模式？我們拭目以待。
